Best-Ager-Marketing

Best Ager sind kaufkräftiger, als man denkt, doch sie werden beim Marketing oft außen vor gelassen.

Best Ager sind Menschen zwischen 50 und 70. Da es sich um die Generation der Babyboomer handelt, sind sie viele – und sie sind wohlhabend. Außerdem befinden sich an Schlüsselpositionen der Gesellschaft besonders viele Menschen dieser Altersgruppe. Es reicht, einmal die Nachrichten anzusehen: Sowohl in der Politik als auch in Wirtschaft und Kultur haben Best Ager das Sagen.

Da die Kinder der Best Ager meistens schon das Haus verlassen haben und da dieses Haus oft bereits abbezahlt ist, beginnt für viele Best Ager eine neue Phase der Selbstverwirklichung. Und das heißt auch: eine neue Phase des Konsums. Best Ager kaufen nicht nur für sich selbst ein. Besonders bei größeren Anschaffungen wie einer neuen Wohnungseinrichtung greifen sie häufig ihren erwachsenen Kindern unter die Arme und geben auch gern Geld für ihre Enkelkinder aus. Viele von ihnen unterstützen außerdem ihre betagten Eltern, die häufig pflegebedürftig sind, und erledigen für sie zum Beispiel den Wocheneinkauf. Kurz: Die Generation der Best Ager kauft mitunter für bis zu vier Generationen ein.