Was Unternehmen wirklich krisenfest macht

Unkontrollierte Agilität schwächt die Kernkompetenzen eines Unternehmens und führt zur Überexpansion.

Der chinesische Elektronikhändler Suning galt einst als Paradebeispiel für wendige Unternehmensführung. Während andere Einzelhändler zauderten, wagte sich Suning in zahlreiche neue Geschäftsfelder vor: vom Onlinehandel über den Kauf des Babysortiment-Anbieters Redbaby bis hin zu hohen Investitionen in die Videoplattform PPTV. Das Unternehmen wagte sich sogar ins Bankgeschäft und steckte Milliardensummen in Fußballclubs und Einzelhandelsketten. Doch statt Erfolg brachte dieser Expansionsdrang das Gegenteil: 2021 zog sich das einst führende Unternehmen aus den meisten seiner Nebenprojekte zurück.

Der übermäßige Drang zur Anpassung bringt drei wesentliche Gefahren mit sich:

• Unternehmen verlieren den Blick für ihre eigentlichen Stärken, weil Mittel und Aufmerksamkeit sich über zu viele Bereiche verteilen, ohne dass Verbindungen zwischen den Aktivitäten entstehen.
• Firmen verfallen in eine Jagd nach schnellen Gewinnen, bei der sie jeder sich bietenden Gelegenheit nachlaufen, während das übergeordnete...