The Commercial Content Revolution (Will Not Be Televised)

Verabschieden Sie sich vom klassischen TV-Werbeblock: Werbung, die Inhalte unterbricht, nervt.

Über viele Jahre hinweg war das Fernsehen das Leitmedium, wenn es um Werbung ging. Große Produktionen sorgten dafür, dass in den aufwändig produzierten, 30-sekündigen Werbespots wirklich alles perfekt war. Die Zielgruppen waren groß und die Werbespots dementsprechend auf den Mainstream ausgerichtet. Die Regeln für diese Werbefilme haben sich seit den 1980er-Jahren bis heute kaum verändert.

Zwar stellt inzwischen Social Media die Art, wie Werbung funktioniert, völlig auf den Kopf. Doch viele Werbetreibende sind noch in den alten Strukturen gefangen und die meisten Online-Spots folgen dem gleichen Prinzip wie früher im TV: Die Zuschauerinnen und Zuschauer wollen eigentlich einen anderen Inhalt konsumieren und die Werbung hindert sie daran. Logischerweise wird sie deswegen als nervig wahrgenommen. Vor allem jüngere Nutzer und Nutzerinnen stehen solchen Formaten sehr skeptisch gegenüber. Lange wird diese Strategie nicht mehr funktionieren.

Wie können Sie Ihre Zielgruppen heute ansprechen? Grundsätzlich werden die Regeln für die Werbebranche immer dynamischer. Es gibt...