Inspirar opciones ecológicas en el consumidor

Aplique la neurociencia para remodelar el comportamiento del mercado

Kogan Page, 2021

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Para que los consumidores tomen decisiones más ecológicas, comprenda la neurociencia detrás de sus comportamientos de compra.

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Reseña

El consumismo desenfrenado podría llevar a la sociedad al colapso ecológico. De acuerdo con el experto en neurociencia aplicada Michael E. Smith, las empresas, los gobiernos y las ONG deben colaborar para fomentar comportamientos de compra más sostenibles entre los consumidores. Smith explica por qué incluso los consumidores más reflexivos toman decisiones de compra insostenibles y ofrece orientación para superar las barreras al consumo ecológico. Argumenta que frenar los efectos negativos de la actividad humana sobre el planeta requiere un cambio hacia prácticas económicas circulares y pide a los lectores que adopten nuevas mentalidades para alterar radicalmente las normas de consumo.

Resumen

Superar el consumismo insostenible exige pasar a una economía circular.

El rápido crecimiento sin precedentes de la clase media alrededor del mundo en los últimos años ha dado paso a un aumento insostenible del consumo, ya que las personas gravan cada vez más los limitados recursos de la Tierra. Los estadounidenses gastan más de 1,2 billones de dólares al año en servicios y bienes no esenciales, y el hogar promedio tiene alrededor de 300.000 posesiones materiales. Un hogar estadounidense promedio, compuesto por 2,6 personas, desecha más de dos toneladas de residuos sólidos y aproximadamente 100 galones de aguas residuales en un solo año. La producción mundial de plástico aumentó drásticamente entre 1950 y 2016, pasando de alrededor de dos millones de toneladas a más de 380 millones; sin embargo, solo se ha reciclado menos del 10 % de esa cantidad. La humanidad debe enfrentarse a la “Gran Aceleración”: una era en la que la actividad humana afecta rápidamente al medio ambiente, y altera la biosfera y el clima de forma significativa y poco saludable.

El psicólogo y filósofo escocés Kenneth Craik acuñó el término “modelo mental” para describir cómo las...