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André Hoffmann und Peter Vanham

Die neue Natur des Wirtschaftens

Auf dem Weg zu einem nachhaltigen Wohlstand

NZZ Libro, 2025

15 min. de leitura

7 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

Wenn Unternehmen aus Gesellschaft und Natur Gewinne erzielen, müssen sie sich auch um deren Erhalt kümmern.

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Bewertung der Redaktion

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualitäten

Visionär
Praktische Beispiele
Inspirierend

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Rezension

Eines der zentralen Dogmen der neoliberalen Wirtschaftsordnung lautete: Die Wirtschaft ist eine von allem losgelöste Sphäre, die man am besten nach ihren eigenen Regeln arbeiten lässt. Damit, so André Hoffmann und Peter Vanham, hat man sie zu leicht aus der Verantwortung entlassen. Gewinne beruhen auf sozialen und natürlichen Ressourcen, also sollten Unternehmen auch für deren Erhalt sorgen. Die neue Art des Wirtschaftens muss nachhaltig sein, sozial wie ökologisch. Ein Buch für alle, die sich für einen umfassenderen Blick auf die Wirtschaft und für Entwürfe der nachhaltigen Ökonomie interessieren.

Zusammenfassung

Der Erfolg jedes Unternehmens gründet auf vier Rahmenbedingungen: Finanzkapital, Humankapital, natürliches und soziales Kapital.

Wenn wir über wirtschaftlichen Erfolg sprechen, liegt der Fokus oft auf Einzelpersonen. Von Bill Gates bis Elon Musk, stets sind es unternehmerische Genies, Ausnahmemacher und Visionäre, die im Alleingang innovative Unternehmen aufbauen und damit reich werden. Doch diese Art, Erfolgsgeschichten zu erzählen, übersieht etwas Entscheidendes: das Umfeld und die Voraussetzungen, die den Erfolg erst ermöglichen.

Diese Rahmenbedingungen kann man Kapitalien nennen. Ohne sie ist es unmöglich, erfolgreich zu sein. Folgende Kapitalien stehen Unternehmern zur Verfügung:

Finanzkapital: Ein Unternehmen kann nur gegründet, aufgebaut und durch schwierige Phasen geführt werden, wenn es über ausreichend Finanzkapital durch Investoren verfügt. Viele der erfolgreichsten Unternehmer erhielten diese Investitionen von ihren Familien.
Soziales Kapital: Um Zugang zu Finanzkapital zu erhalten, benötigt man soziales Kapital. Soziales Kapital sind Netzwerke und Beziehungen...

Über die Autoren

André Hoffmann ist stellvertretender Vorsitzender von Roche, Vorstandsmitglied vieler Unternehmen und Verfechter der Idee eines ökologisch-nachhaltigen Kapitalismus. Peter Vanham ist Wirtschaftsjournalist und Autor mehrerer Bücher.

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