Cómo la IAGen está dando forma al futuro de la creatividad en la mercadotecnia

Boston Consulting Group, 2024

5 min. de leitura

3 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

Con la IAGen, los mercadólogos pueden producir contenidos hiperpersonalizados, de forma rápida y a escala masiva. Conozca qué cambios deben producirse en su organización para seguir siendo competitivo y liberar el potencial de la IAGen.

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Analítico
Aplicable
Visión general

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

Las herramientas de IAGen han evolucionado considerablemente, permitiendo a los mercadólogos producir rápidamente grandes cantidades de contenidos personalizados, al tiempo que potencian la creatividad. Las organizaciones deben transformar los flujos de trabajo y los procesos heredados, replantear las funciones y adoptar un enfoque más descentralizado de la creación de contenidos para aprovechar el poder de la IAGen para atraer a los consumidores. Los análisis del Boston Consulting Group revelan cuatro formas clave en las que está cambiando la mercadotecnia y arrojan luz sobre cómo podría ser el futuro de esta área, a medida que las organizaciones combinan el ingenio humano con el poder de la IAGen y los conocimientos basados en datos.

Resumen

Los modelos de IAGen permiten a los mercadólogos ejecutar rápidamente campañas creativas y personalizadas a gran escala.

Cuando los equipos de mercadotecnia aprovechan el poder de la IAGen, pueden impulsar drásticamente la creatividad, al tiempo que transforman todas las etapas de la creación de contenidos. Gracias a la IAGen, los mercadólogos pueden aprovechar los conocimientos basados en los datos, y adaptar el tono y el contenido de las campañas para reflejar las preferencias y necesidades cambiantes de los consumidores en tiempo real y atraer mejor a las audiencias. La IAGen permite a los equipos de mercadotecnia ofrecer contenidos relevantes y de alta calidad a escala, personalizando las recomendaciones de productos, la comunicación y las promociones a un nivel más amplio, a la vez que ofrece variaciones ilimitadas de contenidos personalizados a los usuarios para reflejar sus contextos específicos.

Las capacidades de la IAGen han evolucionado drásticamente desde 2022: mientras que los modelos anteriores producían a menudo imágenes extrañas e inutilizables, los modelos actuales pueden generar imágenes de calidad profesional, música, video, gráficos...

Sobre los autores

Matthew Kropp, Alex Baxter, Rob Fagnani y Kenneth Reisman son profesionales del Boston Consulting Group.

Comentarios sobre este resumen

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J. .. hace 1 año

Es claro que si las empresas no se ajustan rápidamente el reperfilamiento de las funciones del equipos comerciales estos van a salir del mercado no solo empresarial sino también laboral