افتح

ديفيد هيات، رائد الأعمال ومؤسس سلسلة التعليم التجاري "The Do Lectures"، يحول هذه المحاضرات إلى كتب. يكتب بعض الضيوف المؤلفين بعضها، وهو يكتب البقية؛ Do Open من تأليفه. يستخدم هيات أدلة قوية لشرح لماذا وكيف يمكن للنشرات البريدية أن تساعد جميع الشركات، سواء كانت كبيرة أو صغيرة. ويقدم نصائح عملية لكتابة النشرات البريدية ومشاركتها بفعالية.

ومع ذلك – ولسبب وجيه – لا يذكر المؤلف أبداً أن الجيلين Y وZ بدأوا يعزفون عن البريد الإلكتروني بشكل ملحوظ. بما أن هدف كتابه الأساسي هو تشجيعك على الاستفادة من البريد الإلكتروني، فقد أحسن هيات حين لخص الحديث حول احتمالية انتهاء فاعلية هذا الوسيط. لكن نصائحه المباشرة والأساسية والموثوقة والقابلة للتطبيق لها قيمة كبيرة إذا كنت تنوي الاستثمار بعمق في البريد الإلكتروني كأداة تسويقية.