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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

Wie Sie Kunden direkt erreichen. Instrumente - Ausstattung - Kosten - Kampagnenbeispiele - rechtliche Rahmenbedingungen

Linde,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Nie war Werbung passgenauer – Mobile Marketing macht’s möglich.

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Eine Werbe-SMS ist nach maximal 160 Zeichen zu Ende. Mobile Marketing geht auch nach 160 Seiten immer noch weiter, rührt die Werbetrommel, verspricht und preist an - eine gedruckte Dauerwerbesendung. Alexander Oswald arbeitet für Nokia und macht immer wieder Werbung für dieses Unternehmen, und Gerald Tauchner gehört die Werbeagentur Dimoco, die auch ausgiebig erwähnt wird. Vor lauter Eigenwerbung geraten die beiden Autoren mitunter in Gefahr, die strukturierte Beschreibung der Vorteile und Beschränkungen von Mobile Marketing, die das Buch ansonsten auszeichnet, aus dem Auge zu verlieren. Wer Informationen und Fakten sucht, muss diese oft erst von allerlei Glamour und Glitzer befreien. Trotzdem: getAbstract empfiehlt das Buch allen Marketingmanagern und Werbern, die wissen wollen, wie sie bei den Kunden-Handys ein willkommenes Vibrieren auslösen können.

Zusammenfassung

Hand aufs Handy

Es ergibt schon Sinn, dass das Handy ausgerechnet Handy heißt und nicht Mobiltelefon: Ständig wird es zur Hand genommen - längst nicht nur zum Telefonieren. Mit modernen Handys können die Nutzer fotografieren, filmen, Musik hören und sich ins Internet einloggen. Das Handy hat sich innerhalb weniger Jahre zum Multimedia-Terminal gemausert. Und das ist erst der Anfang.

Ein Gerät, das für viele Menschen die Nabelschnur zur Welt bedeutet, ist selbstverständlich auch als Kanal für Werbung spannend. Während die Rundfunk- und Printwerbung meist mit immensen Streuverlusten arbeitet und die Beworbenen längst diverse Abwehrstrategien entwickelt haben, ist das beim Handy anders: Dieses Medium wird als etwas höchst Privates empfunden.

Spätestens 2007 wird es weltweit mehr als 2 Mrd. Menschen mit Handy geben. Sie alle sind im Visier von Mobile Marketing (MM): Response-Raten von mehr als 20% sind möglich. Entsprechend gering sind die Kosten pro erreichtem Kunden.

Die Regeln des Permission-Marketing

Ob die Kunden sich darüber freuen, ist fraglich. Werbung ist Werbung, auch wenn sie auf dem Handy blinkt. Sie muss daher den Abwehrimpuls umgehen. ...

Über die Autoren

Alexander Oswald ist Marketingmanager beim Telekommunikationskonzern Nokia im Bereich Nokia Alps (Österreich und Schweiz). Gerald Tauchner ist Gesellschafter und Geschäftsführer des auf Mobile Marketing spezialisierten Unternehmens Dimoco, Direct Mobile Communications.

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