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Holger Rust
Kreatives Marketing im Netz
Harvard Business Manager, 2018
Was ist drin?
Dem viralen Erfolg auf Instagram & Co. auf die Sprünge helfen.
Rezension
Virales Marketing ist eine Art Mundpropaganda über das Internet. Bilder mit beworbenen Produkten verbreiten sich, indem Konsumenten sie in ihren sozialen Netzwerken teilen. Der Erfolg solcher Werbung lässt sich zwar kaum vorhersagen, kann durch bestimmte Maßnahmen aber begünstigt werden. Dazu gehören Stilbrüche, überraschende Inszenierungen und Ironie. Anhand einiger Beispiele zeigt der Autor, mit welchen Elementen Unternehmen bei ihren Kampagnen spielen können. Dies ist vor allem für Marketingfachleute interessant, findet getAbstract.
Zusammenfassung
Über den Autor
Holger Rust lehrte Sozialwissenschaften an der Universität Hannover. Heute ist er als Publizist und Unternehmensberater tätig.
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