Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

Editais de Patrocínio Empresarial

Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

Editais de Patrocínio Empresarial

Como planejar seleções públicas de projetos

SESI-SP,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Entenda como é feita a seleção e como usar essa poderosa ferramenta de marketing para consolidar uma boa imagem para a sua empresa.

  • 0.5×
  • 0.75×
  • 1×
  • 1.25×
  • 1.5×
  • 1.75×
1×

Avaliação Editorial

8

Qualidades

  • Inovativo
  • Bem-estruturado
  • Panorama Geral

Recomendação

O patrocínio empresarial tornou-se popular no início da década de 1980 e é hoje a ferramenta de marketing que mais cresce no mundo. No Brasil o patrocínio empresarial tem suas peculiaridades. Este livro é uma análise prática e teórica sobre as regras e critérios políticos dos editais de patrocínio. “A obra se desenvolve a partir de três palavras: edital, patrocínio e empresarial”. O livro é baseado em uma dissertação de mestrado e apresenta dados de pesquisas atuais como uma das fontes de informação secundária. Lárcio Benedetti, faz de forma clara e objetiva analogia com conjunto de bonecas russas para explicar as fases do patrocínio empresarial. Ele nos traz um manual de forma clara, abordando fundamentos e princípios a partir das experiências de trabalho e com colaboração de profissionais que fizeram parte da sua pesquisa. A getAbstract recomenda esse livro para quem quer mergulhar no universo dos patrocínios e das demais ferramentas de marketing no mundo empresarial.

Resumo

O crescimento do patrocínio empresarial

No patrocínio entende-se que existe uma troca entre patrocinador e propriedade patrocinada pressupondo uma parceria. O crescimento do patrocínio empresarial começou no início da década de 1980 e é hoje a ferramenta de marketing que mais cresce no mundo. Alguns fatores explicam esse fenômeno, como: “a revolução tecnológica”, “a crescente importância das marcas no mercado global e competitivo, o que beneficia formas alternativas de comunicação que transmitam emoção e expressem atributos autênticos “a eficiência decrescente e os custos progressivos da mídia de massa”, e “a fragmentação do mercado e dos meios tradicionais de comunicação e a capacidade que o patrocínio tem de atingir públicos específicos e o aumento de públicos de interesse das empresas no tocante a questões sociais”.

Os benefícios de patrocinar

O patrocínio é ainda a única plataforma de marketing capaz de beneficiar, mutuamente, a empresa patrocinadora e a comunidade de seus consumidores. As políticas de patrocínio têm se tornado muito popular nas empresas pelo fato do patrocínio ter ganhado uma maior relevância no mundo inteiro. É uma relação baseada...

Sobre o autor

Larcio Benedetti é administrador de empresas, mestre em marketing pela Universidade de Budapeste. Atua desde 2000 na gestão de marketing e comunicação com foco em patrocínio empresarial.

Comente sobre este resumo