Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

也谈消费

Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

也谈消费

性别、进化与消费者行为

Viking,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Text verfügbar

Was ist drin?

从购买的产品就能够判断消费者的身份和地位。也正因为如此，进化心理学为市场营销提供了依据。

评级

8

导读荐语

进化心理学家格里高利·米勒以科学的眼光，对当代社会的消费文化进行了深入的剖析，并指出，消费至上的理念之所以蔚然成风，人们之所以不惜重金，争相购买琳琅满目的高档产品，是因为他们在潜意识里都希望表现出自己身体或性格中的一些特色。米勒先生的这一发现引人深思，而且相信对于未来的市场工作，也具有重要的指导意义。但不可否认，虽然在大多数的情况下，作者言语睿智，观点犀利，但得出的结论多少也有失偏颇。尽管如此，如果你喜欢阅读原创性的社会评论，相信本书的这一章节不会让你失望。在第二部分中，作者对人类六大性格特征也进行了集中讨论，为相关市场人员进行消费者评估与制定市场战略奠定了坚实的基础。而在第三部分，作者更是指出，消费主义并非当今社会生活的唯一选择；之后，作者对其他可能的生活方式、当前社会面临的挑战以及现有的文化特色进行了分析。但相比于前两章的精彩论述，本章的说服力则大为逊色。getAbstract在此向广大市场营销及人力资源领域的专业人士推荐本书，如果你对不同社会的构成基础与经济活动很感兴趣，相信本书是一本不错的选择。

浓缩书

进化心理学，市场营销与“消费至上的资本主义”

一辆悍马H1，市场价为139771美元；用1加仑汽油，只能跑10英里；可以说是又贵又不实用；但人们依然趋之若鹜。从经济学的角度来看，这自相矛盾。但其实，人们购买此类产品的冲动，是由其生物学特征所决定的，和人类进化的历史过程息息相关。纵观人类历史，人们大部分时间都采用了小社会群体的聚居方式。而这也就意味着，要想生存、求偶、繁衍生息、击退敌人，就必须在群体中表现出自己的地位。 虽然说现在我们早已告别穴居生活，但我们的工作、生活，依然沿袭着很多部落生活的传统。换言之，人们消费，很少是为了购买产品本身，而是希望通过这一消费活动，向身边的人传递一条信息。

人类的很多活动，在潜意识中都是由本能支配的。因此，人们在从事一些活动的过程中，会无意识地表现出一些特色。这些特色，根据个人所处的社会环境和文化氛围不同，会有所差异。在当今以“消费至上”为主导理念的资本主义社会中，人们表现出来的，就是各种各样的购物行为。根据发出信息的不同，人们购买的产品也会有所不同。有些保守派或自由派人士认为，如今我们所看到的“消费至上”的资本主义是人类在自由市场中天性的自然流露；而有些激进派人士则认为，人们消费是受到了意识形态或上层建筑的蒙蔽。而作者认为，两种观点均有失偏颇。事实上，我们在市场上看到的各种狂热，无非是人类为寻找伴侣、繁衍生息、营造属于自己的生活环境而采用的一种文化层面的表达方式。

关于作者

格里高利·米勒（Geoffre yMiller）是新墨西哥大学进化心理学专业的教授，曾著有《配偶心态》一书。

恭喜你又学完了一篇干货！复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓