Человек медийный

Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении

Альпина Паблишер, 2011

15 Minuten Lesezeit

10 Take-aways

Text verfügbar

Was ist drin?

Как общаться с журналистами не только с пользой для бизнеса, но и с удовольствием?

Рейтинг редакции

Характеристики

Практические советы

Рецензия getAbstract

Любой успешный бизнесмен неизбежно оказывается в роли ньюсмейкера – человека, к которому журналисты обращаются за информацией. Однако общение с ними не всегда проходит гладко. Герои критических репортажей потом месяцами строчат жалобы в редакции и в конце концов приходят к выводу, что от “журналюг” следует держаться подальше. Авторы этой книги с таким выводом категорически не согласны. СМИ – ценнейший ресурс, который помогает бизнесмену добиться лояльности целевой аудитории. Однако чтобы воспользоваться этим ресурсом, нужно освоить некоторые несложные навыки. О чем следует говорить с журналистом, а о чем – нет? Когда можно высказаться напрямик, а когда лучше тактично промолчать? Как вести себя на интервью и перед телекамерой? Обо всем этом и о многом другом в книге рассказывается живо, увлекательно, с привлечением массы примеров из опыта авторов и многих знаменитых ньюсмейкеров. getAbstract рекомендует это практическое руководство по плодотворному сотрудничеству со СМИ лидерам компаний, руководителям и сотрудникам PR-служб, а также всем, кто хотел бы узнать, как превратить журналистов в своих союзников.

Краткое содержание

Зачем общаться с прессой

В наше время крупные компании, как правило, сознают необходимость регулярного общения с прессой. Однако контакты со СМИ обычно воспринимаются как неприятная обязанность, которую диктуют современные правила ведения бизнеса. Подобный подход вряд ли можно назвать продуктивным, но еще хуже, когда через СМИ представители неблагополучных фирм пытаются создать видимость процветания. Такое поведение несет опасность для бизнеса: ведь все тайное когда-нибудь станет явным. СМИ нужны бизнесу вовсе не для соответствия формальностям, реверансов в сторону публики, удовлетворения чьих-то амбиций или пускания пыли в глаза. Сотрудничество со СМИ – это сильнейшее орудие воздействия на целевую аудиторию и лучший способ добиться ее доверия.

Однако при взаимодействии с “четвертой властью” у ньюсмейкеров нередко возникают проблемы. Их корень – в конфликте интересов: журналисту нужна хлесткая новость, бизнесмену – позитивное освещение деятельности компании. Как же сделать так, чтобы интересы обеих сторон были удовлетворены? Если вы оказались в роли ньюсмейкера, соблюдайте основные заповеди общения со СМИ.

Будьте честны. У журналиста всегда есть возможность проверить, насколько ваша информация достоверна.

Об авторах

Сергей Кузин – директор тренинговых программ, партнер компании MediaFactor. Член Американской ассоциации профессионалов в области тренинга и развития персонала (ASTD). Олег Ильин – управляющий директор, партнер компании MediaFactor. Автор многочисленных публикаций в российских и зарубежных СМИ.