Tu atención, por favor

Claves para captar la atención y generar contenidos sostenibles

LID Editorial, 2023

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Tu tiempo y atención son más valiosos de lo que puedes creer en la disputa de los creadores de contenidos por tenerlos.

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Reseña

En Tu atención, por favor, Roger Casas-Alatriste explora cómo la atención se ha convertido en el recurso más escaso y valioso de la era digital, disputado por plataformas, marcas y creadores en un entorno saturado de todo tipo de contenidos. En un tono informal, recurre a su análisis y entrevistas con especialistas para definir la economía de la atención y cómo los consumidores juegan un papel crucial en el intercambio entre atención y contenidos. Un texto esclarecedor sobre esta dinámica comercial que pocos tienen consciente, pero de la que ningún consumidor se escapa.

Resumen

Creadores y consumidores conforman la economía de la atención.

El concepto de “economía de la atención” tiene su origen a principios de la década de 1970 de la pluma de Herbert A. Simon, Premio Nobel de Economía en 1978, quien escribió sobre “la escasez de atención en un mundo rico en información” en su ensayo Designing Organizations for an Information-rich World.

La atención es un recurso limitado y escaso frente a las marejadas de contenidos que buscan tenerla, y prácticamente cualquier sector relacionado con la comunicación se ve inmerso en esa lucha: cine, televisión abierta, plataformas de streaming, deportes, noticias, teatro, música, publicidad, videojuegos, tiktokers, instagramers, youtubers… llámese como se llame, vive de la atención que se le dé y por eso busca la atención del público.

Existe, por su parte, la “economía del creador”, es decir, aquellos pequeños y medianos creadores que han logrado capitalizar sus contenidos o imagen a través de multiplataformas, principalmente bajo la aspiración de la fama, quienes también se alían con empresas para crear estructuras comerciales y expandir...

Sobre el autor

Roger Casas-Alatriste es fundador de El Cañonao Transmedia, empresa especializada en formatos transmedia, estrategias de branded content y producción de contenidos digitales.