加入 getAbstract 阅读摘要

Scott Brinker

Hacking Marketing

Práticas ágeis para um marketing mais inteligente, mais rápido e mais inovador

Wiley, 2016

15 分钟阅读

10 个要点速记

音频和文本

看看什么内容？

Profissionais de marketing, é hora de hackear! Desafiem as convenções e enfrentem desafios com inventividade e inovação.

1×

تسجيل الدخول للاستماع إلى ملخص الصوت.

Avaliação Editorial

في getAbstract، نقوم بتلخيص الكتب* التي تساعد الناس على فهم العالم وجعله أفضل. أي شيء نختاره لمكتبتنا يجب أن يتفوق في أحد هذين المعيارين الأساسيين:

تنويري – ستتعلم أشياء ستثري وتحسن قراراتك.

مفيد – ستحصل على نصائح عملية ستساعدك على التحسن في ما تفعله.

نقوم بتقييم كل محتوى على مقياس من 1-10 فيما يتعلق بهذين المعيارين الأساسيين. يساعدك تقييمنا في ترتيب العناوين في قائمة قراءتك من الجيد (5) إلى الرائع (10). الكتب التي نقيمها بأقل من 5 لن يتم تلخيصها. إليك ما تعنيه التقييمات:

10 – رائع. كتاب مفيد و/أو تنويري، بالإضافة إلى تلبية أعلى المعايير في جميع الجوانب ذات الصلة، يبرز حتى بين الأفضل. غالبًا ما يكون كلاسيكيًا فوريًا وضروريًا للجميع.
9 – ممتاز. كتاب مفيد و/أو تنويري يتميز بتوازن كبير، وله العديد من النقاط القوية ولا توجد عيوب تستحق الذكر.
8 – جيد جدًا. كتاب مفيد و/أو تنويري يحتوي على عدد كبير من الصفات البارزة دون التفوق في جميع الجوانب، مثل تقديم أحدث الاكتشافات في مجال موضوعي ويكتبه خبير مشهور ولكنه يفتقر قليلاً إلى الأسلوب.
7 – جيد. كتاب مفيد و/أو تنويري يجمع بين قوتين أو أكثر من النقاط القوية الملحوظة، مثل احتوائه على أفكار جديدة بشكل غير معتاد وتقديمها بطريقة جذابة.
6 – ملحوظ. كتاب مفيد و/أو تنويري يبرز في جانب واحد على الأقل، مثل كونه منظمًا بشكل جيد بشكل خاص.
5 – جيد. كتاب مفيد و/أو تنويري، على الرغم من عيوبه الواضحة. على سبيل المثال، قد يقدم نصائح جيدة في بعض المجالات بينما يكون متكررًا أو غير ملحوظ في أخرى.

*getAbstract يلخص أكثر بكثير من الكتب. نحن ننظر إلى كل نوع من المحتوى الذي قد يهم جمهورنا: الكتب، ولكن أيضًا المقالات، والتقارير، ومقاطع الفيديو، والبودكاست. ما نقوله هنا عن الكتب ينطبق على جميع الصيغ التي نغطيها.

Qualidades

Abrangente
Aplicável
Conhecimento de Causa

بينما يخبرك التقييم بمدى جودة الكتاب وفقًا لمعيارين أساسيين لدينا، فإنه لا يقول شيئًا عن ميزاته المحددة. لذلك، نستخدم مجموعة من 20 صفة لتوصيف كل كتاب بناءً على نقاط قوته:

قابل للتطبيق – ستحصل على نصائح يمكن تطبيقها مباشرة في مكان العمل أو في المواقف اليومية.
تحليلي – ستفهم الآليات الداخلية للموضوع.
خلفية – ستحصل على معرفة سياقية كإطار للعمل أو التحليل المستنير.
جريء – ستجد حججًا قد تخالف الآراء السائدة.
شامل – ستجد كل جانب من جوانب الموضوع مغطى.
أمثلة ملموسة – ستحصل على نصائح عملية موضحة بأمثلة من تطبيقات واقعية أو حكايات.
جدلي – ستواجه آراء مثيرة للجدل بشدة.
بليغ – ستستمتع بنص مكتوب أو مقدم ببراعة.
جذاب – ستقرأ أو تشاهد هذا حتى النهاية.
مفتوح للعين – ستُعرض عليك رؤى مفاجئة للغاية.
للمبتدئين – ستجد هذا مقدمة جيدة إذا كنت متعلمًا بقليل من الخبرة أو المعرفة السابقة.
للخبراء – ستحصل على المعرفة/التعليمات المتقدمة التي تحتاجها كخبير.
موضوع ساخن – ستجد نفسك في وسط قضية مثيرة للجدل بشدة.
مبتكر – يمكنك توقع بعض الأفكار والرؤى الجديدة حقًا حول المنتجات أو الاتجاهات الجديدة.
رؤية من الداخل – ستحظى بامتياز التعلم من شخص يعرف موضوعه بشكل كامل.
ملهم – سترغب في تطبيق ما قرأته فورًا.
نظرة عامة – ستحصل على معالجة شاملة للموضوع، تذكر جميع جوانبه الرئيسية.
علمي – ستحصل على حقائق وأرقام مستندة إلى بحث علمي.
رؤيوي – ستحصل على لمحة عن المستقبل وما قد يعنيه لك.
منظم جيدًا – ستجد هذا منظمًا بشكل خاص لدعم استقباله أو تطبيقه.

Recomendação

Os profissionais de marketing de hoje em dia enfrentam os mesmos desafios dos desenvolvedores de software: mudanças constantes, tecnologia em rápida evolução e aumento da complexidade. Os engenheiros de software se tornaram “hackers”, abandonaram as convenções e encontraram soluções por meio da invenção e inovação. O profissional de marketing digital Scott Brinker argumenta que os profissionais de marketing de hoje devem também abraçar o espírito hacker e adotar práticas de gestão Ágil e Lean para obter sucesso com o marketing no ambiente digital. O escopo de seu manual é ambicioso e abrange práticas de gestão, inovação, testes, escalabilidade e muito mais. Hackear o marketing é adaptar os processos de desenvolvimento e gestão de software ao marketing. Empreendedores digitais, profissionais de marketing digital e aqueles que estão simplesmente interessados em entender o conceito vão apreciar muito a estrutura híbrida de marketing e software de Brinker.

Resumo

Hackeando o marketing

Para os profissionais de marketing de hoje, hackear significa aplicar o espírito do desenvolvimento de software inovador ao marketing. Embora os veículos de marketing não digital – propaganda tradicional de TV, rádio e impressos – ainda tenham um papel a desempenhar, o marketing tornou-se uma profissão digital. A proliferação de dispositivos digitais e a capacidade dos consumidores de acessarem a Internet em qualquer lugar mudaram para sempre a forma como as pessoas tomam suas decisões de compra. Empresas que tratam o marketing digital como uma função separada vão ser deixadas para trás.

Dinâmica digital

As cinco características que moldam a dinâmica digital são “velocidade, adaptabilidade, proximidade, escala e precisão”. A comunicação digital acontece quase instantaneamente. Aplicativos digitais, como sites, mostram-se infinitamente adaptáveis. Alterar um site é fácil, barato e programável. A “aderência digital” permite que se viaje de um site para outro com um clique. A escalabilidade do conteúdo é limitada apenas pela capacidade humana de processá-lo. Por exemplo, as informações sobre a sua empresa, produtos ou serviços podem atingir...

AI 技能提升

领导力发展

协作学习

技能提升与重塑

健康与福祉

面向 LMS/LXP

面向企业图书馆

面向人工智能系统

Avaliação Editorial

Qualidades

Recomendação

Resumo

Hackeando o marketing

Dinâmica digital

Sobre o autor

Meus Realces de Texto

Comente sobre este resumo

Mais deste tópico

Os clientes que leem esse resumo também leem

A Jornada Ágil

Stickier Marketing

Unbound Marketing

Lean vs. Ágil vs. Design Thinking

Marketing Disruptivo

Orientadas aos Dados

Relacionados a habilidades