انضم إلى getAbstract للوصول إلى الملخص!

Jochen Becker

Der Strategietrend im Marketing

Vom Massenmarketing über das Segmentmarketing zum kundenindividuellen Marketing

Vahlen, 2000

15 دقيقة قراءة

10 الوجبات السريعة

الصوت والنص

ماذا يوجد بالداخل؟

Streuen Sie Ihre Marketingmassnahmen mit der Schrotflinte? Bieten Sie für jeden Ihrer Kunden massgeschneiderte Produkte? Oder gehen Sie nach dem Motto „sowohl als auch“ vor?

1×

تسجيل الدخول للاستماع إلى ملخص الصوت.

Bewertung der Redaktion

في getAbstract، نقوم بتلخيص الكتب* التي تساعد الناس على فهم العالم وجعله أفضل. أي شيء نختاره لمكتبتنا يجب أن يتفوق في أحد هذين المعيارين الأساسيين:

تنويري – ستتعلم أشياء ستثري وتحسن قراراتك.

مفيد – ستحصل على نصائح عملية ستساعدك على التحسن في ما تفعله.

نقوم بتقييم كل محتوى على مقياس من 1-10 فيما يتعلق بهذين المعيارين الأساسيين. يساعدك تقييمنا في ترتيب العناوين في قائمة قراءتك من الجيد (5) إلى الرائع (10). الكتب التي نقيمها بأقل من 5 لن يتم تلخيصها. إليك ما تعنيه التقييمات:

10 – رائع. كتاب مفيد و/أو تنويري، بالإضافة إلى تلبية أعلى المعايير في جميع الجوانب ذات الصلة، يبرز حتى بين الأفضل. غالبًا ما يكون كلاسيكيًا فوريًا وضروريًا للجميع.
9 – ممتاز. كتاب مفيد و/أو تنويري يتميز بتوازن كبير، وله العديد من النقاط القوية ولا توجد عيوب تستحق الذكر.
8 – جيد جدًا. كتاب مفيد و/أو تنويري يحتوي على عدد كبير من الصفات البارزة دون التفوق في جميع الجوانب، مثل تقديم أحدث الاكتشافات في مجال موضوعي ويكتبه خبير مشهور ولكنه يفتقر قليلاً إلى الأسلوب.
7 – جيد. كتاب مفيد و/أو تنويري يجمع بين قوتين أو أكثر من النقاط القوية الملحوظة، مثل احتوائه على أفكار جديدة بشكل غير معتاد وتقديمها بطريقة جذابة.
6 – ملحوظ. كتاب مفيد و/أو تنويري يبرز في جانب واحد على الأقل، مثل كونه منظمًا بشكل جيد بشكل خاص.
5 – جيد. كتاب مفيد و/أو تنويري، على الرغم من عيوبه الواضحة. على سبيل المثال، قد يقدم نصائح جيدة في بعض المجالات بينما يكون متكررًا أو غير ملحوظ في أخرى.

*getAbstract يلخص أكثر بكثير من الكتب. نحن ننظر إلى كل نوع من المحتوى الذي قد يهم جمهورنا: الكتب، ولكن أيضًا المقالات، والتقارير، ومقاطع الفيديو، والبودكاست. ما نقوله هنا عن الكتب ينطبق على جميع الصيغ التي نغطيها.

Qualitäten

Umsetzbar

بينما يخبرك التقييم بمدى جودة الكتاب وفقًا لمعيارين أساسيين لدينا، فإنه لا يقول شيئًا عن ميزاته المحددة. لذلك، نستخدم مجموعة من 20 صفة لتوصيف كل كتاب بناءً على نقاط قوته:

قابل للتطبيق – ستحصل على نصائح يمكن تطبيقها مباشرة في مكان العمل أو في المواقف اليومية.
تحليلي – ستفهم الآليات الداخلية للموضوع.
خلفية – ستحصل على معرفة سياقية كإطار للعمل أو التحليل المستنير.
جريء – ستجد حججًا قد تخالف الآراء السائدة.
شامل – ستجد كل جانب من جوانب الموضوع مغطى.
أمثلة ملموسة – ستحصل على نصائح عملية موضحة بأمثلة من تطبيقات واقعية أو حكايات.
جدلي – ستواجه آراء مثيرة للجدل بشدة.
بليغ – ستستمتع بنص مكتوب أو مقدم ببراعة.
جذاب – ستقرأ أو تشاهد هذا حتى النهاية.
مفتوح للعين – ستُعرض عليك رؤى مفاجئة للغاية.
للمبتدئين – ستجد هذا مقدمة جيدة إذا كنت متعلمًا بقليل من الخبرة أو المعرفة السابقة.
للخبراء – ستحصل على المعرفة/التعليمات المتقدمة التي تحتاجها كخبير.
موضوع ساخن – ستجد نفسك في وسط قضية مثيرة للجدل بشدة.
مبتكر – يمكنك توقع بعض الأفكار والرؤى الجديدة حقًا حول المنتجات أو الاتجاهات الجديدة.
رؤية من الداخل – ستحظى بامتياز التعلم من شخص يعرف موضوعه بشكل كامل.
ملهم – سترغب في تطبيق ما قرأته فورًا.
نظرة عامة – ستحصل على معالجة شاملة للموضوع، تذكر جميع جوانبه الرئيسية.
علمي – ستحصل على حقائق وأرقام مستندة إلى بحث علمي.
رؤيوي – ستحصل على لمحة عن المستقبل وما قد يعنيه لك.
منظم جيدًا – ستجد هذا منظمًا بشكل خاص لدعم استقباله أو تطبيقه.

Rezension

Unternehmen müssen künftig strategisch fundiert handeln, sonst bleibt der Erfolg hinter den Erwartungen zurück. Wie bearbeitet ein Unternehmen seinen Markt? Hier hat sich viel geändert, man spricht von einem strategischen Marketingtrend. Jochen Becker zeichnet die Ursachen und Konsequenzen auf, bietet Antworten und gibt Hilfestellung, wenn Sie Ihre strategischen Konzepte neu ausrichten möchten. Wo steht Ihr Unternehmen? Wie kann es sich strategisch weiterentwickeln? Wie setzen Sie die neuen Konzepte durch und wie schaffen Sie notwendige Steuerungsgrundlagen? getAbstract.com empfiehlt dieses Buch Unternehmens- und Marketingmanagern, Marketingberatern und Marketing-Studenten, die sich mit den neuen Strategien eingehend auseinander setzen möchten.

Zusammenfassung

Verlieren Sie den Anschluss nicht!

Wer bestimmt heute den Markt? Der Kunde, denn das Angebot ist weit grösser als die Nachfrage. Verkäufermärkte sind passé, Kundendominanz herrscht vor. Unter Käufermarkt-Bedingungen ist der Kunde Hahn im Korb. Führen Sie Ihr Unternehmen konsequent vom Absatzmarkt her. Wie sprechen Sie Ihre Kunden an? Welche Anforderungen stellen Ihre Kunden? Vieles hat sich geändert, soziodemographisch, psychosozial, im Kundenverhalten und im Umfeld. Ändern Sie folglich auch Ihr Marketing: von reaktiv zu proaktiv. Wie heissen die aktuellen Markttrends?

Zusatznutzen (Added Value)
Systemlösungen
Alleinstellung (Unique Selling-Proposition)
Kundenintegration

Worauf basiert Ihr unternehmerisches Handeln? Hoffentlich auf Marktingstrategie, sonst kommen Sie leicht ins Schleudern. Sie brauchen ein Konzept, Ihre Marketingmassnahmen müssen durchgängig sein. Überlassen Sie orientierungslosen Aktionismus und Zufall den anderen.

Von der Masse zum Individuum: die fünf Strategietrends

Aus der Sicht des Marketing gibt es fünf strategische Standorte, von denen aus Sie agieren können. Erfolg haben Sie auf Dauer ...

Über den Autor

Prof. Dr. Jochen Becker ist Marketing-Experte und gilt in dieser Eigenschaft als Begründer des konzeptionell-strategischen Ansatzes im Marketing. Der Autor mehrerer Fachbücher besitzt umfangreiche Erfahrungen in der Unternehmensberatung.

Kommentar abgeben

Anmelden

تطوير مهارات الذكاء الاصطناعي

تطوير القيادة

التعلم التعاوني

رفع المهارات وإعادة التأهيل

الصحة والرفاهية

لأنظمة LMS/LXP

للمكتبات المؤسسية

لأنظمة الذكاء الاصطناعي

Jochen Becker

Der Strategietrend im Marketing

Vom Massenmarketing über das Segmentmarketing zum kundenindividuellen Marketing

ماذا يوجد بالداخل؟

Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Rezension

Zusammenfassung

Verlieren Sie den Anschluss nicht!

Von der Masse zum Individuum: die fünf Strategietrends

Über den Autor

Meine markierten Stellen

Kommentar abgeben

Mehr zum Thema

Ähnliche Zusammenfassungen

Marketing-Management

Marketing-Trends

Marketing für Klein- und Familienbetriebe

Data Unser

Fit für die KMU-Kunden

Das Neue beginnt im Kopf

Verwandte Skills